原创 2026-03-04高维学堂
►高维君说： 真正的高端化，从来不是“更有用”。而是跳出“有用”的工具属性，直击用户选择背后的情绪需求。 来 源 | 高维学堂（ID：gaoweixuetang） 01 顾客的购买决策是理性的， 还是感性的？ 这个问题，高维学堂在无数次学友的交流中反复探讨过。 许多男性认为女性购买 LV 包是冲动的感性消费，可实际上，她们一方面货比三家、权衡价差、计较积分，另一方面，即便算清所有成本，依然愿意为溢价买单。 购买决策从来不是非黑即白，理性和感性共同支撑起用户的最终选择。 理性指向功能价值—— 斧头能砍柴、吸奶器能吸奶、香薰机能加湿。指向产品的 “骨架”，解决 “有用” 的问题； 感性指向情绪价值—— LV 包的身份彰显、香薰机的松弛治愈、Jellycat 玩具的抚慰陪伴，指向产品的 “灵魂”，解决 “被爱、被认同” 的需求。 功能价值是购买的底线，情绪价值是溢价的上限。当市场中同类产品的功能趋同，用户的选择便会从单纯的实用，转向心理上的满足，而情绪会为每一次购买提供关键 “价值标记” 。 ▲高维学堂《情绪驱动产品创新》内测课堂现场 02 精准满足用户 “被看见、被认同” 的 情绪需求，是品牌实现溢价的核心关键 反观中国品牌，一直陷在一个共性误区中：拼参数、堆性能、在功能上内卷，却始终无法在价格战中突围，更无法建立品牌壁垒。 真正的高端化，从来不是“更有用”。而是跳出“有用”的工具属性，直击用户选择背后的情绪需求。 成为用户身份的表达、圈层的符号、情感的寄托，精准回应「被看见、被认同」的核心诉求。 情绪看不见、摸不着，如何才能变成产品竞争力？ 1952 年，保罗・麦克莱恩（Paul D. MacLean）提出边缘系统（limbic system）概念，打破了 “理性主导人类行为” 的传统认知，提出情绪是人类行为的核心驱动力。 而后，德国脑研究专家、心理学家豪塞尔博士（Dr. Hans-Georg Häusel）基于边缘系统理论，打造出林比克情绪罗盘 —— 把抽象情绪拆解为可量化、可落地的商业语言，让品牌终于能精准捕捉用户的情绪密码。 这也直接回答了一个关键真相：情绪从来不是玄学，而是可拆解、可设计、可落地的产品语言。 情绪价值的设计，本质上是用顾客的视角，把 “我想卖什么” 转化为 “你需要什么感觉”。客户买的不是产品，在购买 “解决问题的方案” 之上，还有一份 “对美好生活的向往”。 03 所有的正向情绪， 都拥有极高的商业价值 耐克以“突破自我、勇敢自信”的正向情绪，用 “Just Do It” 点燃精神共鸣。 香奈儿以 “独立优雅、永不妥协” 的品牌精神，铸就跨越时代的永恒时尚经典。 泡泡玛特以“童心未泯、惊喜治愈” 的盲盒乐趣，满足了年轻人对快乐与小确幸的追求。 Dr 戒指以“一生只送一人” 的核心主张，精准击中情侣对“忠诚、珍视、专属”的爱意向往。 这些标杆级的成功案例，究竟该如何被企业拆解、学习、精准复刻？ 高维学堂2026年首次上新《情绪驱动产品创新》课程，将多年来对情绪价值的深度研究与实战沉淀，一套可落地、可复制的产品创新体系解决产品创新 3 大核心困局： 1.找不准，帮企业精准识别产品专属的情绪价值锚点，不再盲目跟风； 2.落不下，将情绪融入产品全流程企划，让情绪设计从理念变成可执行的开发方案； 3.传不出，从产品源头预埋情绪传播点，让产品自带自传播属性，撬动用户口碑。 支撑这套实战方法论的，是高维学堂特邀的重磅导师——被业界称为「最具情绪价值的超级产品经理」熊浩老师，他既是德系设计理念的传承者，也是将情绪价值落地为商业成果的实战派，更是能将百年设计智慧抽取为可复用逻辑的研究者。 ▲高维学堂常驻导师：熊浩 富克旺塑品战略咨询集团创始人，HZReindIDesign·Museum主理人，KurzKurzDesign中国区总裁，熊与杨家居设计品牌创始人 熊浩老师毕业于Folkwang University of the Arts。曾就职于德国奔驰总部Innovation Studio，负责交通工具产品创新工作。任多家500强品牌和产品顾问，服务的典型企业包括：美的、腾讯、海尔、TCL、霍尼韦尔、华熙生物、海辰储能、威法、贝壳家居等，致力于企业品牌战略和产品定义的研究和实践，实战战绩斐然： 双立人男士个护系列：为双立人拓展男性理容产品线，定义beauty for man的全新产品定义。 美的初白空调：行业首创“前置式抽拉滤网”。 熊猫布布吸奶器：锚定 “理解新手妈妈” 的情绪锚点，将柔光系统与吸奶器把手创新融合，化解深夜育婴的孤独与不便，单品年销额突破 2 亿、GMV 超 4 亿，拿下 2024 年 618 细分市场全网销量第一。 同时，作为浩泽莱德设计博物馆主理人，熊浩老师从德国运回上千件百年工业设计珍品，从 1880 年的 3D 印画镜到 1908 年的爱迪生蜡桶唱机，再到全球第一台四缸发动机汽车，他从这些穿越周期的经典产品中，提炼出情绪设计的底层逻辑，让抽象的情绪有了可触摸、可借鉴的规律，也让课程的方法论有了更长远的行业视野。 值得一提的是，课程在内测阶段，就收获了高维学友的高度认可： “老师课程逻辑清晰，工具实用，能打破原有思考维度” “理念新颖，产品洞察力强”； “设计审美好，能提供丰富视角构建产品” …… 好评背后是课程沉淀的硬核体系支撑：用林比克情绪罗盘拆解 76 种正向商业情绪，精准锁定产品情绪锚点；通过平行思维、用户三物法、1000 + 平行品牌库，捕捉用户底层真实情绪；将情绪写入产品企划，构建专属情绪剧本，落地情绪 IP 与产品设计；再通过套系化、五感设计、PI 具象化六法，让抽象情绪变得可感知、可传播，真正实现情绪价值的商业转化。 这门课不仅是创始人的增长课，更是产品团队、设计团队的认知升级课，一堂课覆盖三类角色核心价值，实现全员同频成长： —创始人视角： 直接抓溢价，拿商业结果 站在商业终局看产品创新，用情绪价值击穿用户情感共鸣，让产品跳出同质化价格战，实现高溢价、高复购、高忠诚度，把看不见的情绪，变成企业最直接的利润增长引擎。 —团队视角： 产品认知盛宴，统一创新共识 熊浩老师结合自身实战经历与百年设计案例，带来海量高价值情绪产品解析，打破团队 “唯参数论” 的传统功能思维，创始人与核心团队共学，统一产品创新认知的核心课。 —产品经理视角： 握落地工具，做共情产品 掌握设计情绪符号的方法与实战工具，把情绪价值落地到产品功能、外观、体验全环节，让产品真正与用户共情，成为被用户偏爱的 “有灵魂的产品”。 《情绪驱动产品创新》2026 年 3 月 13 日深圳首期课程已爆满封班，3月27日深圳加开一场。此外，4 月 10 日杭州场尚有余位。 ▲高维学堂《情绪驱动产品创新》课堂现场 在情绪经济的时代，产品的竞争早已超越功能本身。高维学堂邀你与熊浩老师同行，与各行业优秀学友同频共学，把情绪价值变成企业的硬核竞争力，抓住情绪创新的下一轮增长红利！■ ——情绪驱动产品创新—— 情绪机会洞察 情绪价值定义 情绪符号传播 情绪驱动增长
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